毕业学生在美发店烫染头发。
毕业生来一场毕业旅行，感受祖国的大好河山。 琪琪 摄
刚进入7月份，毕业季与暑期前奏叠加，服务消费需求集中释放。从电子产品卖场的“学生专属价”到景区的“凭准考证免票”，从酒店的“金榜题名宴”到旅行社的“青春小团定制”，一张薄薄的准考证，正悄然变身为横跨餐饮、文旅、数码、驾培等多个行业的“消费通行证”。
■ 文/ 图 阳江日报记者 王勇明
毕业生需求释放，体验式消费热度攀升
近日，记者走访市区东风路某大型商超数码门店看到，柜台旁醒目地摆放着“考生专属价”立牌，吸引不少学生驻足，三五成群的毕业生正围在柜台前咨询购机优惠。“我高考前就看好了这款笔记本，今天特意带着准考证来下单。”毕业生张明告诉记者，原价6000多元的电脑叠加专属优惠和国补后便宜了近800元，省下的钱正好可以添置一副耳机。该门店销售人员李玉琪介绍，今年多个品牌方针对毕业生推出了力度较大的专项补贴，凭准考证认证后可叠加500至1500元专属优惠与国家补贴，近一周每天都有十几名毕业生进店咨询或下单，销量比去年同期增长了近三成。
数码换新之外，一股“颜值投资”潮正在年轻群体中加速蔓延。在市区人民广场附近一美发造型店店长姚锦基向记者透露，高考结束后的这短时间，门店每天接待的毕业生顾客在十人以上。“男生偏爱前刺、摩根烫这类清爽利落的短发造型，女生则热衷尝试时尚染发，不乏有人大胆选择彩虹色或白金色，计划开学前再染回自然黑色。”姚锦基说，很多准大学生表示高中三年忙于学业，现在终于有时间好好“打理一下自己”。
市区三环路一口腔医院同样迎来咨询高峰，客服人员告诉记者，目前已有不少准大学生预约了暑期牙齿矫正，预计填完高考志愿后将迎来新一轮预约高峰，“很多家长把牙齿矫正当作送给孩子的成人礼”。
近段时间，我市的驾培市场同样火爆。在市区西平路一驾校报名大厅，前来咨询和缴费的毕业生络绎不绝。店铺负责人郭浩坦言，暑假向来是一年之中最忙碌的时候，大多数准大学生刚好年满18周岁，暑期时间充裕，学车正合适。据郭浩介绍，高考结束后驾校报名人数较考前翻了一倍多，为保障学员学车需求，不仅增开了班次，还延长每日训练时间以满足需求。
追求松弛感， 毕业生聚餐注重仪式感
为迎接毕业季，我市多家酒店顺势推出“桃李芬芳宴”“金榜题名宴”“前程似锦宴”等多款毕业主题宴席，每桌定价在888元至2000多元不等，配备投影仪、小舞台、音响等设备，为聚会增添仪式感。“我们餐厅自助餐原价118元一位，学生凭学生证到店就能享受专属优惠。10人以上学生团队用餐每位立减20元，还可赠送简单的毕业季装饰。”市区石湾北路一餐厅负责人刘海桃萍告诉记者。
记者留意到，近期毕业蛋糕、毕业写真等周边消费同步升温。市区新江北路一烘焙店负责人周肖韵表示，近期已接到多个毕业主题纸杯蛋糕订单，“蛋糕不只是甜品，更是仪式感的象征”。专营拍摄10多年的唐爽表示，5月初订单就进入高峰期，人均价位100元至几百元不等，有的还可根据客户需求按剧本拍摄短视频。
一个值得关注的变化是，今年的毕业餐饮消费主导权明显向年轻人大幅倾斜。
记者走访发现，往年家长主导的“谢师宴”“升学宴”退潮，取而代之的是烤肉店、火锅店、露天烧烤等具有鲜明社交属性、环境更具烟火气、客单价更亲民的“市井小馆”。“我们店18个台位，高考结束后，每晚毕业生客人占了一半。”市区西平北路一家烤肉店店长梁楚雯告诉记者，店内针对毕业季推出“准大学生专属套餐”，店内还循环播放青春金曲，把仪式感拉满。
业内人士分析，这种追求松弛感与平价社交的餐饮消费变化，折射出年轻消费者对面子的摒弃和对质价比的追求，与传统的讲究排场相比，他们更愿意为能带来高浓度快乐和情绪体验的市井锅气付费，更注重消费的体验感和情绪价值。
准考证变成“通行证”，文旅市场消费热度高
“没有毕业旅行的毕业季是不完整的。”社交平台上这句流行语正成为越来越多毕业生的共识。
“我们四个人就是冲着错峰去的。”近段时间，毕业生张雅文与三位同学敲定了三亚7天6夜行程。他给记者算了笔账：往返机票1700元，带泳池的民宿4人平摊后人均一晚仅200元，6月中下旬出行比7月暑期旺季省了至少三成。张雅文表示，晚走半个月，光机票和酒店可能就要贵很多。
张雅文算的是经济账，也是体验账。“经历高中的题海生活，毕业后就想找个没去过的地方放空一下。”她表示，没有排太满的行程，白天浮潜、晚上看海，不赶景点，就是单纯地放松。 这种“不求速度、只求舒服”的松弛感，正成为毕业生旅行的新标签。数据显示，6月机票、酒店均价较7月、8月暑期高峰低五成以上，几百元就能完成跨省长线出行，精准契合了毕业生高性价比的消费信条。
市区实验小学附近一旅行社计调经理林杜锦告诉记者，今年毕业游热度明显高于去年，预计出游人次同比增长约20%。4至8人小包团最受青睐，人均2000元以内产品占比过半，既契合毕业生和家长们高性价比，又要有丰富的在地体验。走访中，记者了解到我市多家旅行社推出“青春毕业季”系列小团。另一旅行社产品经理陈广茂透露，近期毕业游咨询量、签约量成倍增长，4至6天短途休闲和跨省长线轻定制产品最受欢迎，定价集中在1500至4000元。
记者从多家旅行社了解到，今年全国超百家景区推出毕业生专属福利，准考证成“省钱利器”，包括黄山、长白山、神农架、贵州全域A级景区等；成都天台山、辽宁全省14地市多数景区、南京老山国家森林公园等也推出免票政策，部分景区还允许1名随行家长同步享门票折扣，点燃暑期文旅市场消费热力。
