游客身穿古风服饰在景区游玩。业嫦 摄

　　东平镇古色古香中式建筑——飞龙寺。李圆圆 摄

　　身穿古装的游客在海陵岛谷寮艺术村拍艺术照。南笙 摄

这个暑假，一股“入戏式”国风沉浸游正在广东年轻游客群体中悄然兴起。不同于传统走马观花式观光，越来越多游客钟爱奔赴古城、古村与文旅主题景区，换上古风服饰，化上精致妆造，穿梭于古街巷道，不再仅仅做风景的旁观者，而是化身故事的参与者。同时，景区的门票、妆造、旅拍、特色住宿、非遗体验组合而成的一体化旅游产品持续热销，升级为吃住行游购娱完整消费闭环，为游客们提供优质的游玩体验。

文/ 阳江日报记者 王勇明

“入戏”成年轻人旅行新宠

近日，在市区西濑风情区，大学生卢静怡与朋友身着一袭宋制汉服，拿起手机拍照，并将美图分享至各大社交平台。“以前来西濑景区只是单纯看看风景，一小时就逛完了。今天光是化妆、拍照就花了半天，还准备在旁边的餐饮店好好品尝一下家乡的味道。”卢静怡说。

这种“换装入戏”的玩法，正成为越来越多游客出游的标配。记者从多个社交平台了解到，这个暑期，佛山广东千古情、广州永庆坊、潮州古城、顺德逢简水乡等多处国风旅游目的地随处可见身着汉服、新中式服饰的游客，周边也催生了不少为游客提供古风妆造、摄影等服务的店铺。

“上午刚开园，换装区就排起长队，汉服、岭南旗袍、特色戏服琳琅满目。不少游客戴好面具，换上一身古装，直接投入《我回岭南》实景剧情当中，穿梭市井街巷，与NPC互动解谜，体验一把‘穿越老岭南’的乐趣。”近日，学生杜明莉和三名室友专程来到佛山广东千古情景区体验沉浸式游园。

“以前旅游就是逛景点，拍几张照片发朋友圈就结束了。现在我们想要‘入戏’，穿上古装走在街区里，和演员对戏闯关，整个人仿佛走进旧时岭南市井画卷。”杜明莉表示，她们提前网购包含门票、妆造、简单旅拍的套餐，晚上选择景区周边岭南主题民宿入住，完整度过两天一夜的国风短途旅行。另一名游客陈梓旋在开平赤坎古镇旅游景区直接预订民宿配套旅拍服务，住宿、妆造、跟拍一站式搞定，不用反复辗转多家门店。“我们不想把时间浪费在到处找店比价上，一体化套餐省心很多。拍完照片，晚上就在古城逛夜市，吃小吃，整个行程氛围感拉满。”陈梓旋说。

在阳东区雅韶镇，西园村“十八座”镬耳屋群则是古风旅拍的宝藏目的地，36座青砖灰瓦“镬耳屋”形成规整的“非”字形巷道，爬满青苔的镬耳墙、光影斑驳的狭长古巷，随手一拍便是电影质感。东平镇飞龙寺更是社交平台上的出片顶流，这座建在玉豚山上、三面环海的“海上故宫”，红墙金瓦映着碧海蓝天，吸引不少汉服爱好者专程前往打卡。

“体验文化”让国风沉浸游出圈

国风沉浸游持续出圈，绝非简单“拍照好看”这么简单。记者与游客、文旅从业者交流发现，审美追求、文化认同感、情绪解压社交需求，多重因素共同催生“入戏式旅行”消费热潮。

近年来，国潮审美崛起，国风服饰、中式美学契合当代消费者自我表达的需求，传统文化通过影视剧、短视频、国风综艺不断传播，古风美学深入人心，不少消费者不再满足于到此一游，更追求有仪式感、有个人风格的纪念。“普通游客拍照千篇一律，而穿上汉服、岭南特色服饰，在古街古巷拍照就不一样了。照片自带故事感，既是旅行纪念，也是个人审美表达。”游客施海妍认为，穿上传统服饰行走在古建筑之间，不再隔着玻璃看历史，而是亲身走进历史场景，近距离触摸历史文脉。

与此同时，“入戏式旅行”也是年轻游客逃离学业、工作压力、实现情绪解压与社交的载体。在广州读大学的佘堒茗表示，借由沉浸式场景短暂脱离现实生活，完成一场“时空抽离”，可以和景区的NPC互动演绎，释放自我，结伴出行也为同学、朋友提供全新社交场景。

但采访当中多位游客也指出，当前很多国风产品陷入“重形式、轻内核”困境。妆造做得精致，场景也打造得很好看，但文化内容供给薄弱，只提供拍照外壳，缺少历史讲解、民俗互动、非遗实操。“服饰妆容日益精美，但很多景区讲不出本地故事，服饰千篇一律，看不到岭南、潮汕独有的文化符号。”有游客坦言，如果仅仅依靠服饰和布景，很容易令游客产生审美疲劳，热度难以长久维系。

业内人士表示，国风沉浸游走红，本质是文旅消费从“看风景”向“体验文化”转型，游客由被动观光者转变为主动参与者。好看的皮囊可以吸引流量，但深厚的文化内核，才是留住游客的根本，不能简单照搬外地模式，应当挖掘本土文化特色，做出差异化的国风产品。

抱团联动串起国风文旅消费链

有游客表示，以往我市国风文旅业态分散，汉服馆、民宿、餐饮、非遗工坊各自经营，游客需要多方对接，体验烦琐、消费碎片化。如今多地推动商户抱团联动，推出分层套餐，覆盖大学生平价出行与深度高端体验。湖南游客孙玫玫在市区西濑风情街体验了一把汉服旅拍服务，她介绍，该汉服店推出“99元汉服租赁+简易妆造+旅拍服务”打卡套餐，一站式满足了她的需求。为了更好地感受阳江的本地文化，她延长了停留时间，并入住阳江特色酒店，还体验了一把非遗风筝制作。

火热市场之下，不少景区、古村落、民宿提质升级，不再单纯依靠场景出片引流，尝试打通门票、妆造旅拍、演艺互动、非遗体验、特色餐饮、主题住宿等各个环节，致力于为游客构建完整旅游消费闭环。

“最初谷寮古村只是简单引进汉服租赁，游客拍完照就离开，过夜率低。今年我们调整思路，把阳江风筝、漆艺两大国家级非遗融入所有国风产品。”海陵岛谷寮艺术村一民宿老板林雯捷介绍，为提升客流量，景区打造“海丝风筝秘境”沉浸式游园路线，村内设置风筝彩绘工坊、漆艺描金体验屋，配套风筝纹样专属汉服、漆艺主题妆造，游客换装后可参与非遗手工课堂，白天逛古村拍古风大片，午后动手制作风筝、漆器，晚间入住非遗主题民宿，客房陈设融入灰塑、竹编等本土工艺，实现“一日沉浸式读懂漠阳匠心”。

近年来，阳东区东平镇大澳渔村立足千年疍家海丝文化，走出滨海国风特色路线。大澳艺术部落主理人郑敏介绍，渔村不再照搬汉服模式，自主研发疍家扎染渔家服饰、渔女传统头饰，推出“古渔港旅拍+织网体验+咸水歌互动+渔家民宿”服务。“游客身着渔家服饰在明清古渔巷、郑和广场、海边灯塔取景，跟随老渔民学习编织渔网、晾晒一夜埕咸鱼，傍晚聆听非遗咸水歌演唱，晚餐品尝东平特色渔家海鲜，打造独属于阳江滨海渔村的国风体验。”郑敏说。