家长和孩子一同在书店文具区挑选开学文具用品。刘昭融 摄

又是一年开学季，学子返校带热了线上线下消费市场。近日，记者走访市区多家文具店、书店以及电脑城发现，各类开学学习用品迎来销售热潮，文具书包、教辅书籍、学习数码装备等学习刚需成为消费核心，同时线上消费分流现象客观存在，不同品类呈现出差异化的消费特征。

阳江日报记者/刘昭融

文具购销两旺，小件刚需即买即走

开学前夕，市区各书店文具专区、临街文具店客流量明显增多。记者来到银湾路一家文具店看到，店外的墙面挂满各式各样的书包，书包下方堆放着各类益智玩具，店门口展示着便携饭盒、水杯、收纳整理箱等学生生活用具，店内堆叠着一摞摞作业本、练习册，各类IP联名的文具、玩具也放在醒目位置，处处涌动着迎接新学期的热闹气息。书店的文具区同样吸引许多顾客，在货架上，笔、笔袋、书皮等各类文具摆放得满满当当，不少家长带着孩子穿梭货架之间，仔细挑选新学期的学习用品。

“销量就是这两天才明显涨上来的，眼看快要开学，大家都赶过来置办物资。”市区马曹路公大书城工作人员告诉记者，每年开学前夕都是门店销售黄金期，销售情况要好于开学之后，为此门店也提前加大备货，保障市场供应。

线上购物的普及，对实体门店带来一定分流。工作人员坦言，不少消费者会到店实地看款、比对实物，转头选择线上下单。但小件文具线下依旧保持不可替代的优势。“像笔这类小东西，开学等着马上要用，很多人就直接线下买走。尤其是年纪小的孩子，就喜欢现场看一看，看中了直接带走。”

“都是几元、十几元的常用品，刚好顺路就买了，省得等快递。”正在陪孩子挑选文具的市民陈女士一边挑选笔记本，一边向记者说道。简约实用的开学文具套装、分科收纳文件袋，同样是不少学生的选购热门。

教辅读物销量攀升

版本新旧线下把关

相较于平日，公大书城于8月25日正式拉开开学季促销大幕，店内随处可见红色的活动立牌，指定书目买一送一、限时折扣等优惠，吸引了不少家长停下脚步了解活动规则。

该书城的教辅读物专区人气十足，同步练习册、试卷、知识点讲解类教辅分门别类整齐陈列，前来选购的家长、学生络绎不绝。“现在卖得最好的就是练习册。”该书城工作人员介绍，教辅资料每年都会更新版本，线下门店售卖的都是最新版本，不用担心买到旧版，这也是很多家长坚持到实体店选购教辅的重要原因。

“就怕网上买错版本，或者买到旧版，到店里看清楚再买更放心。”市民梁女士正蹲在书架旁，一页页翻看练习册内容。记者走访看到，如今家长选购更加理性，不再一味追求数量，更多结合孩子学科薄弱点按需挑选，看重资料适配度与实用性。

除同步教辅之外，中外名著、科普类课外读物销量也同步走高，成为不少家庭充实孩子课余阅读的选择。在市区百利广场扶光书店，有的家长蹲下身，和孩子一同翻看书籍内页，询问孩子的阅读喜好；有的孩子捧着《西游记》《朝花夕拾》等必读名著，认真翻阅片段。

“带孩子来实体店，让他亲手翻一翻，选自己愿意读的版本，孩子才有阅读兴趣。”市民梁女士正陪着儿子挑选新学期必读书目，手里已经挑好了两本经典名著。不少家长表示，比起直接网购下单，带孩子现场挑选名著，也是培养阅读习惯的一种方式。

芯片推高电脑价格

按需购买不盲从

对准大学生来说，笔记本电脑、平板等数码装备已成为开学消费新刚需。记者来到市区新江电脑城，看到各家门店样机整齐陈列，各机型备货充足，联想、华硕等品牌在学生群体中热销。“临近开学，来购机的学生顾客明显多了。”电脑城商户向记者介绍，受芯片价格上涨等行业因素影响，今年笔记本电脑全行业价格普遍上浮，即便价格走高，学生群体购机刚需依旧旺盛。

选购电脑需结合所学专业来挑选。“有些专业对性能要求高，游戏本也会成为学生的选择。”商户表示，和早些年不同，如今几乎所有大学专业，都对电脑配置有一定要求，学生对于设备的性能标准相比过去也有所提高。

据了解，当下部分线下门店设有开学季学生补贴活动，但补贴并非全部机型通用，仅限部分固定型号，参与活动存在相应条件，学生购机时需要仔细甄别活动范围，也可以叠加了解国补相关政策，多方对比再下单。

线上线下购机渠道分化明显。不少学生会来到线下门店，亲手体验设备的画质、运行速度、散热能力，确认机型之后再做打算。“想上手对比体验、怕网上发货慢、热门机型缺货，就直接线下提货。”商户告诉记者，时间充裕的学生，会线下体验确认参数，再蹲守线上平台优惠。部分线下门店库存为涨价前进货，议价空间相对更大，购机还会附赠电脑包、鼠标等配件，综合算下来和线上价差并不大。不少学生购机也不再盲目追求顶配，优先根据专业课程需求，挑选轻便、续航表现良好、能够满足网课和作业需求的高性价比机型。